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发布日期：2024-06-03 14:47    点击次数：101

本文自南齐・湾财社

采写 | 南齐・湾财社记者 刘兰兰

加拿大主见品牌lululemon（露露乐蒙）近日晓谕，将于本年底关闭其在好意思国华盛顿州的分销中心，并方案从6月21日驱动裁人128东谈主。

lululemon此举适值北好意思市集对高端主见闲适产物的需求放缓之际。凭据lululemon此前久了的财报，其2023财年大家净营收同比增长19%至96亿好意思元。其中，北好意思业务净营收同比增长12%，而2022财年这一数据为29%。此外，北好意思业务在其总营收中的占比也从2022财年的84%降至79%。与之相对，中国业务净营收同比增长67%，势头较猛。

北好意思业务疲软

据报谈，lululemon晓谕将在好意思国洛杉矶郊野开设一个大型新仓库，并方案在本年底关闭位于华盛顿的配送中心，该公司日前已向该州事迹保险部提交示知，并示意保留的部分职工将转职至其他配送中心。值得提防的是，这次关闭的配送中心租约将于2025年7月到期。

3月22日，lululemon发布2023年财报。凭据财报，其2023财年大家净营收同比增长19%至96亿好意思元，可比门店销售额同比增长14%。其中，中国大陆全年净营收同比增长67%。

lululemon瞻望2024财年第一季度净营收在21.75亿好意思元至22亿好意思元之间，同比增长9%至10%。

固然2023财年净营收竣事了增长，然则增幅相较2022财年的30%却有所收窄。关于2024财年，lululemon瞻望净营收在107亿至108亿好意思元之间，同比增长11%至12%。

具体到区域市集，2023财年，lululemon北好意思业务净营收同比增长12%至76.32亿好意思元，在总营收中的占比约79%；中国业务净营收同比增长67%至9.64亿好意思元，在总营收中的占比约10.02%；天下其他地区营收同比增长43%至10.24亿元，在总营收中约占10.64%。

▲lululemon各区域市集营收及占比。

对比2022财年，其北好意思业务出现疲软之势。2022财年，lululemon北好意思业务净营收增长29%，占总营收的84%。

lululemon这次关闭其在好意思国华盛顿州的分销中心，适值北好意思市集对高端主见闲适产物的需求放缓之际。lululemon公司发言东谈主称，咱们将依期评估咱们的分销收罗，以匡助塑造和撑抓咱们业务的翌日愿景。

值得一提的是，本年以来，lululemon股价已跌去三成。

门店下千里瞄向县城贵妇

1998年，lululemon出生于加拿大，其率先定位是零碎为齐市精英女孩打造主见衣饰。2007年，其在好意思国纳斯达克告成上市。

2022年7月，lululemon的市值卓越Adidas，仅凭瑜伽服这一品类，成为仅次于Nike的大家第二大主见衣饰集团。

lululemon投入中国市集是在2013年。松手当今，凭据lululemon官网，当今其在中国（含港澳台）的门店达到150余家。

从2022年驱动，一向专注于北上广深等超一线城市市集的lululemon展现出向下快速渗入的态势，福州、海口、青岛、佛山、金华、武汉、贵阳等二、三线城市门店络续开业。

旧年11月，lululemon首席本质官Calvin McDonald在财报换取会上炫耀，中国门店阐扬抓续超出预期，lululemon将连续在一线至三线城市寻找契机。

本年1月12日，lululemon抖音官方旗舰店进伸开业。关于lululemo在中国市集的算作，有不雅点合计，与其说是瞄准下千里市集，不如说是驱动围猎“县城贵妇”。

lululemon还将眼神瞄准中产男性的钱包。本年1月，lululemon中国首家男装落寞门店在北京开业。2月，lululemon晓谕推出首个男士鞋履系列。Calvin McDonald指出，男性挥霍者关于该品牌男性品类的产物贯通度和筹议历程仍然较低，这是翌日功绩增长的契机地方。

不外，以女性买卖起家的lululemon，能在多猛历程上撬开男性挥霍市集ag九游会官网，仍要打一个问号。